La mort des “cookies”

Les “cookies” des tiers sont en mode d’extinction et les géants du web tel que Google, Apple et Microsoft vont les remplacer prochainement.

Si les “cookies” directs d’un site web sont indispensables et servent à aider l’utilisateur à tirer profit des fonctionnalités de ce site web, les “cookies” des tiers sont ennuyants, intrusifs et servent à propulser l’industrie de marketing sur le dos du consommateur, qui parfois comprend mal pourquoi il est autant ciblé lors de ses recherches en ligne.

Donc, si les “cookies” disparaissent du jour au lendemain, personne ne sera en deuil. Parmi les plus grands joueurs de l’industrie, Google est meneur pour remplacer les “cookies” des tiers avec la nouvelle technologie de marketing web : Federated Learning of Cohorts (FLoC), pour le meilleur et pour le pire.

Comment FLoC fonctionne-t-il? Au lieu de laisser les tiers cibler l’utilisateur avec leurs “cookies”, le navigateur de l’utilisateur va stocker l’historique de recherche de l’utilisateur et va le mettre dans une cohorte de personnes avec des recherches (voir les intérêts) semblables. Google se croit être le bon citoyen corporatif qui est préoccupé par la protection des données de ses utilisateurs. Cependant, FLoC pose des réels dangers. D’abord, le nombre de personnes dans chaque cohorte sera au mieux quelques milles et par conséquent il sera possible de faire du « fingerprinting » d’un navigateur qui est déviant des autres dans la cohorte. « Fingerprinting » est une technique de montage des historiques de recherche d’un navigateur qui permet de créer un identificateur pour ce navigateur. Avec le passage du temps, FLoC va permettre de monter un vrai dossier pour chaque navigateur. L’accès à ce dossier sera disponible pour les sites web qui proposent aux utilisateurs un “sign in” avec leurs comptes de Google. Cela mènera à un “cross-referencing”.

En résumé, au lieu d’éliminer les « cookies » comme un concept, Google risque de créer un autre « monstre ». Source: Google’s FLoC Is a Terrible Idea | Electronic Frontier Foundation (eff.org)

Ce contenu a été mis à jour le 21 mars 2021 à 16 h 11 min.